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2019年两会于3月3日正式拉开帷幕,两会政府工作报告公布了2018年国内生产总值增长6.6%,总量突破90万亿,2019年预期目标国内生产总值增长在6%-6.5%区间。在这样的宏观大环境下,有哪些因素会对卫浴行业产生怎样的影响呢?

在2019年两会政府工作报告中指出“促进形成强大国内市场

纵观我国卫浴行业在城乡市场的表现,过去多以低端产品为主,卫浴配套简单,满足基本的功能性需求。随着进一步增强城乡居民的收入,城乡居民对卫浴需求也将从价格型消费向品质型、品牌型消费转变。在未来,县级市场,甚至是发达的乡镇市场,都会有更多的高端卫浴品牌出现。

比如,金柏丽雅高端整体卫浴先是在北京、济南、南京、杭州、成都、厦门、武汉、西安、昆明等一二线重点城市设立销售分公司和直营专卖店,凭借辐射全国的品牌影响力,近几年渠道下沉已经取得了显著的成绩。

金柏丽雅卫浴从2011年开始入驻天猫以来,至今在新零售上已经走在行业前沿,最为明显的特征,就是充分利用互联网的平台优势和流量入口,为终端实体专卖店赋能,从而实现线上线下的融合。随着专卖店的下沉,解决送货安装等售后服务,卫浴新零售将是巨大的增长空间。

2019两会政府工作报告释放的另外一个重要信号是互联网+,报告指出,“打造工业互联网平台,拓展“智能+”,为制造业转型升级赋能。”在发展消费新业态新模式,促进线上线下消费融合发展上,特别强调了“健全农村流通网络,支持电商和快递发展。”这意味着我国农村互联网将得到快速的发展。

根据中国家居网发布的《2018中国陶瓷卫浴行业经销商大数据调研报告》显示,通过对全国50多个城市进行深入调查,采访大量的经销商、整装公司、建材家居市场得到大数据,箭牌、恒洁、九牧、金柏丽雅等高端卫浴品牌在一二线市场和三四线市场,均有较高的品牌重合度。这里说的品牌重合度,就反映出品牌的覆盖面和综合影响力。

在2019年两会政府工作报告中指出“促进形成强大国内市场

卫浴作为改善性刚需消费品,受国内消费能力的影响比较明显。所谓改善型,就是在可支配收入高的情况下,人们可以有更好的选择,而刚需就每个家庭都必须要。在2019年两会政府工作报告中指出“促进形成强大国内市场,持续释放内需潜力”,其中特别强调“多措举促进城乡居民增收,增强消费能力。”由此可见,我国城乡消费能力将进一步提高,这也将成为我国卫浴行业新的增长点。

企鹅智库发布的2019-2020互联网十六个趋势也显示,中国移动互联网红利正在向新版块迁移,五线及以下城市,包括农村,是互联网新热土。这对卫浴行业推行新零售有着重要的促进作用。


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